"Times New Roman", Times, serif; align="center">互聯(lián)網(wǎng)周刊：口碑營銷成新盈利點 社區(qū)網(wǎng)站重獲新生

如何把口碑相傳 價值, 運用到新 商業(yè)價值鏈之中, 將 社區(qū)網(wǎng)站們需要重點考慮 問題.

　　全球重要 兩個社區(qū)網(wǎng)站

　　MySpace和YouTube今年發(fā)生 故事, 無疑成 社區(qū)模式展現(xiàn)力量 里程碑. 在美國, 年輕人 社交網(wǎng)絡MySpace.com被新聞集團收購, 以視頻共享 方向 YouTube則被Google收購, 這兩大社區(qū)網(wǎng)站 收購事件, 一前一后助長了中國社區(qū)網(wǎng)站 快速成長.

　　今年12月初據(jù)《華爾街日報》 消息, 新聞集團正與國際數(shù)據(jù)集團(IDG)旗下中國合資公司以及中國網(wǎng)通前CEO田溯寧進行洽談, 討論將新聞集團旗下社交網(wǎng)站MySpace.com引入中國 事宜. 同時, 新聞集團還在與中國移動合作, 涉足無線音樂市場.

　　事實上, 社區(qū)網(wǎng)站非常適合中國文化, 因此在中國 沃土上獲得了快速成長. 據(jù)2006年7月CNNIC發(fā)布 數(shù)據(jù)顯示, 43.2% 中國網(wǎng)民經(jīng)常使用"論壇/BBS/討論組”, 社區(qū)應用首次超過即時通訊, 成 僅次于Email 互聯(lián)網(wǎng)基本應用. 社區(qū)搜索,社區(qū)聚合,社區(qū)廣告今年逐漸成 業(yè)界 關(guān)注焦點. 　

　　"社區(qū)” 商業(yè)價值

　　自BBS類網(wǎng)站誕生之日起, 外界便一直對社區(qū)網(wǎng)站 盈利持懷疑態(tài)度：不就 大家在網(wǎng)上發(fā)帖子交流聊天么？如果能掙錢, 又有哪些模式可供借鑒？

　　由康盛創(chuàng)想公司,艾瑞市場咨詢聯(lián)合公布 2006年《第二屆中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展狀況調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示, 50.8% 網(wǎng)絡社區(qū)收入依舊來自廣告. 其中有55.8% 網(wǎng)站使用第三方廣告代理Google Adsense, 45% 網(wǎng)站使用百度聯(lián)盟. 該調(diào)查還顯示, 47% 社區(qū)網(wǎng)站站長預估2006年網(wǎng)站營業(yè)收入要少于1000元, 無收入 網(wǎng)站占總體比例 14.9%. 可以說, 目前一半以上 社區(qū)網(wǎng)站仍然沒有找到盈利 途徑.

　　1999年建立起來 天涯社區(qū), 如今 已成 中國互聯(lián)網(wǎng)上具影響力 社區(qū)"王者”之一. 在其創(chuàng)始人邢明看來, 除了面向不同種類受眾 分類廣告之外, 面向個人提供個人增值服務, 收取服務費, 特別 未來跟手機 結(jié)合, 會出現(xiàn)新 盈利模式. 此外, 依靠出售虛擬道具,人物造型(Avatar), 成 社區(qū)網(wǎng)站 一種收入來源. 典型 代表 自去年登陸中國 韓國互聯(lián)網(wǎng)公司賽我網(wǎng), 以及來自中國臺灣地區(qū) 愛情公寓網(wǎng)站.

　　只有針對國內(nèi)用戶 社會交往需求進行開發(fā), 或者走細分市場路線, 社區(qū)網(wǎng)站才會有更廣闊 發(fā)展空間. 曾獲得業(yè)內(nèi)高達上千萬美元投資 若鄰網(wǎng), 將受眾定位于商務人群；而由深圳市浩天投資有限公司創(chuàng)辦 嫁我網(wǎng), 則把網(wǎng)站定位于有婚戀需求 都市未婚人群；面向明星粉絲群體 粉絲網(wǎng), 則把目標對準了以娛樂 主題 交友社區(qū).

　　事實上, 社區(qū)網(wǎng)站 商業(yè)價值在于它提供了一種新 營銷模式：口碑相傳(word-of-mouth). 市場研究公司Jupiter Research今年8月公布 調(diào)查顯示：77% 在線購物者會參考其他用戶所寫 產(chǎn)品評價, 而這些人往往對網(wǎng)站擁有更高 忠誠度；超過90% 大公司相信, 用戶推薦在影響用戶 否購買 決定性因素中 非常重要 .

　　如何把社區(qū)網(wǎng)站 這種特性發(fā)揮到電子商務領(lǐng)域里, 則 未來社區(qū)網(wǎng)站重點考慮 話題, 有可能給網(wǎng)絡帶來新 盈利點.